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著名旅游专家王兴斌在接受本报记者采访时表示

时间:2019-06-19 10:15 来源:银河国际网址 作者:澳门银河国际 点击:
导读:旅游业突围靠品牌(中国旅游创品牌③) 曾经,旅游业被看作“靠天用饭”的行业:靠天赋形成的天然资源、靠便利的地理位置、靠节沐日发动、靠门票经济支撑,乃至是靠相宜的气候前提,淡旺季不同明显。这样的旅游产物每每很被动,市场一旦产生变换,顺应力差

  曾经,旅游业被看作“靠天用饭”的行业:靠天赋形成的天然资源、靠便利的地理位置、靠节沐日发动、靠门票经济支撑,乃至是靠相宜的气候前提,淡旺季不同明显。这样的旅游产物每每很被动,市场一旦产生变换,顺应力差。怎样改变“靠天用饭”的排场,成为旅游业转型进级必要超过的一道门槛。

  现在,跟着旅游的日益遍及化,市场主体的不绝增多,竞争走向剧烈。对付旅游目标地而言,起劲主动的品牌塑造加倍重要。“旅游目标地品牌是一个旅游目标地的光鲜形象,旅游目标地形象的建构离不开与时俱进的有用撒播及其结果晋升,必要举办提炼、建立和撒播,然而旅游目标地的形象建树并不是简朴地痛蚨枫告,这普及涉及到客源市场的代价变迁、当地天然汗青文化资源和社会经济的近况梳理、撒播渠道选择、撒播主体与勾当筹谋以及按期的绩效评价。”中国旅游研究院院长戴斌指出。

  “现阶段,全域旅游的成长与传统‘景点式’参观旅游对比,有了很大的改变。”乌镇景区、古北水镇景区的打造者陈向宏直言,“在全域旅游成长进程中,旅游品牌接受了一个不行或缺的脚色。”

  戴斌指出,银河国际网址,今朝我国旅游颐魅正处在百姓休闲、公共旅游、主客共享、文旅融合的新期间,旅游业成长该当越发注重通过优质内容和柔美糊口来感感人、毗连人,既需培养国际视野,也该当保有中国气魄沤背同这样的旅游产物才具备市场代价和持久的生命力。

  “品牌归根结底是旅游文化产物品格的晋升、品格的英华、品格的体验,这些都不是短期内可以工钱计划、筹谋出来的。”王兴斌指出,一个乐成的品牌必然是颠末多少年蕴蓄,颠末不绝的改进、进步、提炼的,才气历久不衰。“任何品牌都必需颠末市场的洗礼。假如景区从筹谋计划开始,就是简朴的复制拷贝或粗制滥造,不去深挖属于这个景区的文化内在,在后续的打点运营中,不去赋予这个景区奇异的文化风致,所谓的品牌也将酿成鸡肋和肩负。”

  连年来,我国旅游业迎来成长黄金期,陪伴旅游成长实践的不绝变革,旅游品牌塑造日益受到重视,成为新时期旅游业成长的新思想、新偏向,也被旅游从颐魅者们视为从千军万马中突围的必由之路。

  今朝,海内形成了一批口碑较高的旅游品牌,譬喻,乌镇、古北水镇、宋城、华侨城、海昌海洋公园、长隆欢悦天下、华强方特等旅游目标地;携程、同程艺龙、众信旅游、腾邦旅游等旅游处事机构,它们各自聚积起了一批忠实的旅客和用户。

  “将来,市场对旅游处事程度的要求会不绝晋升,旅游业将更多地与其余财富团结,旅游业态越发富厚,差别化处事和竞争将成为焦点。”谈及旅游品牌建树的要点,贺燕青指出,一是打造与品牌相匹配的优质旅游产物,这是基本要素;二是品牌需不绝扩大影响力,这就要求旅游产物自己具备复制扩宣扬的手段可能辨识度和认同度较高的IP观念;三是旅游品牌的构建必要切合旅游业将来的成长趋势,真正找准游客的需求点和今朝的旅游业成长痛点。

  此刻的中国旅游业早已不是“赛马圈地”的期间,优质顶级的天然资源加倍稀缺,如安在旅游资源天分相等的平等前提下脱颖而出,必需充实思量旅客的旅游诉求。戴斌暗示,此刻我们界说的旅游形象首要按照内地的旅游资源,今世国际旅游成长的前沿理论则是切磋非传统旅游资源。“此刻旅客有着更多对内地糊口的体验追求,这就要求牢牢抓住‘异地、短期糊口方法’这一今世旅游的本质,在夸大差别性的同时,也要夸大贸易迎接系统和民众处事系统的相似性。”

  旅游成长新思想  

  靠“较量上风”胜出

  在中国旅游业40年的成长过程中,最初,人们通过观光社发放的产物宣传页相识一个个旅游目标地,各地在人们的一次次出游中逐步形成各自的旅游形象,旅客也慢慢在心中给旅游目标地打出“印象分”。历经旅游市场的大浪淘沙,一批旅游品牌起源形成。

  切忌“徒有其表”

  中信建投研究成长部副总裁、社会处事行业首席说明师贺燕青在接管本报记者采访时暗示,梳理这些旅游品牌,不难发明他们的配合特点:起首,旅游目标地品牌泛起出明明的由参观游向休闲度假游转变的趋势;其次,与沟通范例的品牌所打造的旅游产物对比,它们具有明明的较量上风,旅游产物能深度契合旅客的需求,处事质量明明较高,产物业态能嵌入更多的贸易附加值,发动二次斲丧;第三,均具有较强的异地复制和扩宣扬手段,具有较强的品牌辨识度或自主IP观念,能在世界范畴内形制品牌影响力,注重品牌营销;第四,均契合旅游财富将来成长偏向。旅游处事机构则均具备对资源端较强的掌控手段和整合手段,差别化处事程度较高,在品牌营销规模做得较好。

  连年来,各地掀起了一股打造主题公园、主题景区的风潮,但愿通过“计划”打造旅游品牌,从而发动旅游成长。对此,闻名旅游专家王兴斌在接管本报记者采访时暗示,海内有些企业、景区觉得找一个筹谋公司计一律个标语、LOGO或吉利物,就能成为品牌,其拭魅这些外貌的标语、标记固然可以给人以某种视觉印象,可是徒有外表,显得过于暴躁和浅陋,不能成为真正的在市场站得住脚、可以传承于世的文化品牌。

  旅游业突围靠品牌(中国旅游创品牌③)

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